Sign. – Dextro Energy nog steeds voor betere prestatie en concentratie

Reclame Code Commissie – 10 januari 2011 – dossier nr. 2010/00766 – afwijzing

Het is niet de eerste keer dat een reclame voor Dextro Energy ter beoordeling aan de RCC wordt voorgelegd. In een uitspraak uit 2008¹ werd de stelling in de uiting dat Dextro Energy het concentratie- en prestatievermogen verbetert, direct in het bloed wordt opgenomen en onmiddellijk nieuwe energie geeft, acceptabel geacht. De prestatieverhogende werking werd – ook in die zaak – overigens niet bestreden. Dextro kreeg desondanks een aanbeveling om op grond van artikel 6 van de Code voor Zoetwaren een gestileerde afbeelding van een tandenborstel in beeld te brengen. In de uiting die in deze zaak aan de orde is, is aan deze eis voldaan.

De bestreden uiting

Het betreft een televisiereclame waarin een jongen zeer snel torens bouwt van stapelbekers en daar vervolgens een pakje Dextro Energy bovenop legt. Daarbij spreek de jongen de tekst uit: "Ik houd van alles wat snel is. En hiermee kan ik me supersnel concentreren".

Vervolgens zegt de voice-over:

"Dextro Energy wordt direct in het bloed opgenomen. Voor betere prestatie en concentratievermogen: Dextro Energy. Haal het beste uit jezelf".

De klacht

Klager stelt dat bij kinderen de indruk wordt gewekt dat zij Dextro Energy tabletten – die veel suiker bevatten – kunnen gebruiken om hun prestaties te vergroten. Hierdoor geeft de reclame een verkeerd signaal aan kleine kinderen. Zij krijgen het idee dat het is toegestaan om je prestaties met middelen (volgens klager vergelijkbaar met een legale drug) te verbeteren.

Het verweer

Volgens de adverteerder (hierna: Dextro) is de spot niet gericht…